IKEA品牌包裝背后隱藏了一些故事

IKEA設計產品包裝設計欣賞;逛IKEA的時候除了去買家具各種敗物,去餐廳吃美味,還有一個絕對不能少的環節,那就是結完賬之后去IKEA的瑞典食品屋逛逛,那里號稱有最正宗的瑞典風味,除了巧克力、糖果等零食,還有很多最原汁原味的瑞典食材,讓你回家也能做出IKEA餐廳里的那些經典菜肴。

不過你是否有注意到,滿貨架的瑞典字母似乎并沒有影響到你選購食物,你還是能夠輕松自如地找到自己的目標,原因自然就是那醒目清楚的食品外包裝了,而這些簡潔實用又不失美感的設計來自IKEA的老朋友,斯德哥爾摩設計實驗室Stockholm Design Lab(以下簡稱SDL)。



SDL為IKEA設計產品包裝設計了近20年了,這次重新設計食品外包裝、在全球范圍內推廣瑞典美食的重任自然是交給了SDL。除此之外,IKEA還給SDL設置了兩個難題,一是必須使用IKEA的專用字體Verdana,二是包裝上必須保留瑞典語的食物名稱。當語言受到局限時,視覺自然成了最好的表達方式。



那么最簡單有效呈現食物的方式,自然就是用食物本身來呈現咯。于是,SDL摒棄了所有不必要的信息和裝飾性的元素,帶來了最IKEA的食品包裝。

他們在設計食品包裝時秉持了三個原則:調味品、糖果、水果類的包裝,要盡可能的透明,以便展示食品本身;罐頭類的食品,則用標志性的插畫或剪影來體現食材;而在需要更多信息的時候,就直接用實物的照片。

購買者僅靠產品的包裝就能了解到自己能夠買到什么吃到什么,SDL的包裝讓設計回歸到它本來的位置,平衡了產品與包裝之間的微妙關系,在過度包裝成為潮流的今天,實在難得。

以鯡魚罐頭為例,SDL直接將鯡魚印在了罐面上,并且巧妙地將拉環與鯡魚的頭部融合在一起,恰到好處地點明了罐頭的內容。肉醬則做成了實用的管狀包裝,純白的底色上,只是簡單明了的印上了鮮艷的單色剪影,說明肉醬的口味。

飲料包裝的思路也是一樣的,直接印上水果的圖案,說明口味,而黑白的底色則代表有無酒精。




在SDL和IKEA近20年的合作中,更多時候是在為IKEA設計產品的包裝,包裝自然是以IKEA的經濟有效的扁平化包裝為主。但SDL為IKEA設計的這套包裝竟然做到了比以前更便宜更實用。和食品包裝的設計思路很相近,SDL選擇了可以直觀展示產品的鏤空設計,但同時也保證了實用性,裝在盒中的產品被牢牢固定住,完全不用擔心里面的東西會散出來,同時,盒子上還開了兩個洞,便于消費者提拿,照顧到了購買者的實際需求。


下一回逛IKEA,結完賬可別忘了感受一下自己手里提著的產品包裝,或者去瑞典食品屋多看幾眼,除了可以買到最瑞典的風味,還能買到如此考究的瑞典包裝設計,順道從側面感受一下IKEA是如何從這些細節打造360度無死角的IKEA風。





(文章來源:中國設計網)